Juicios heurísticos

Campo de la psicología que observa y explora la toma de decisiones irracionales. La gente a menudo toma decisiones irracionales e ilógicas, haciendo frecuentemente caso omiso de los riesgos y la incertidumbre, y utilizando procesos cognitivos que no son completamente claros. Los juicios heurísticos examinan las circunstancias para mejorar la validez de los pronósticos, tanto de expertos como los intuitivos. Este campo fue iniciado por Daniel Kahneman y Amos Tversky. Kahenman recibió el Premio Nobel por su trabajo en este campo. En su discurso de aceptación del Nobel, dijo: "[Amos Tversky y yo] estudiamos las intuiciones - los pensamientos y las preferencias que vienen a la mente de forma rápida y sin mucha reflexión. ... Los pensamientos difieren en una dimensión de accesibilidad - algunos vienen a la mente con mucha más facilidad que otros ... [Existen] dos modos genéricos de la función cognitiva: un modo intuitivo, en el que las sentencias y las decisiones se toman de forma automática y rápidamente, y otro modo controlado, que es más lento y deliberado. [Estudiamos] los factores que determinan la accesibilidad relativa de los diferentes juicios y las respuestas. ... (Kahneman, 2002)