Teoría del prospecto

Se ocupa de las pérdidas y las ganancias según la percerpción de los que tienen que ganar o perder, en situaciones en las que las ganancias o las pérdidads puedan ser experimentadas, es necesario un punto de referencia para establecer el importe de la ganancia o la pérdida. Proporciona una visión diferente de la hipótesis económica pura, para que los individuos toman decisiones que maximicen la utilidad. Por ejemplo, en la teoría prospectiva, lo que importa es el punto desde el que se miden las pérdidas y las ganancias, ya que las ganancias se valoran menos que las pérdidas y la manera en que se obtienen las ganancias y las pérdidas tiene gran importancia en el proceso de decisión.