Misión

Específica el papel de una organización en el logro de una visión. No contiene estrategias o metas específicas, sino que aclara la finalidad y el alcance de la organización y lo que la organización va a hacer para perseguir su visión. Se trata de la breve descripción del propósito fundamental de una empresa. Una declaración de misión es una “razón de ser” y responde a la pregunta, " ¿Por qué existimos? "